Табачный скандал в России: спор рекламиста и врача

Очередной скандал разгорается вокруг одного из производителей табачной продукции – компании "Донской табак". В рекламе новых сигарет используются яркие образы молодых девушек, а цена пачки снижена до минимума. По мнению экспертов, все это направлено на то, чтобы привлечь к курению подростков. Те, кстати, оценили дизайн: в Интернете много положительных отзывов. Сами производители, которые уже обвинялись в рекламе табака рассчитанной на несовершеннолетних, от комментариев отказываются, заявляя, что действуют согласно законодательству.

"В 16 лет уже многие курят ежедневно, - рассказывает врач-психиатр, нарколог Александр Хабаров, - Причем две трети курят до 10 сигарет, а одна треть этих молодых людей курят уже до пачки и больше в день. Девушки зачастую курят чаще, чем юноши". Доктор убежден, интерес к курению зачастую подогревают  сами производители. Табачные компании намеренно стараются привлечь к своей продукции подростков. Цену снижают до минимума, а пачки оформляют  красивыми картинками. Так, как это сделала фабрика "Донской табак". Недавно компания выпустила сигареты под названием "Сладкие мечты".

Маркетинговый ход рассчитан исключительно на девушек, уверены представители рекламного бизнеса. Образ в стиле "гламур" -  один из самых популярных в возрастной категории от 12 до 25 лет. К тому же у каждого вида сигарет - определенный вкус. Производитель добавил в табак фруктовые ароматизаторы. Фильтры сладкие, а дым пахнет дыней, или виноградом.

Психологи сходятся во мнении, дизайнеры табачной фабрики использовали приемы, оказывающие сильное воздействие на подростковое сознание: яркий цвет и выразительный, запоминающийся  образ.

"Глубинные мотивы уверенности и хорошей жизни используются здесь. Плюс социальные мотивы", - считает психолог, руководитель психологического центра Ирина Владыкина.

Съемочная группа Первого канала решила узнать, нравится ли девушкам дизайн пачек.  9 из 10 опрошенных купили бы эти сигареты ради красивой картинки. Привлекательна и цена. Пачка стоит чуть дороже жевательной резинки - всего 22 рубля. Взгляд бросается то, что она яркая. Никогда такого не было ещe. По цене подходит и дизайн на самом деле очень красивый.

Специалисты уверены, в этой рекламной кампании табачная фабрика нарушила морально-этические нормы. Однако производитель на критику экспертов внимания не обращает и отвечать на вопросы съемочной  группы Первого канала отказывается. Единственное, что удалось получить от представителей "Донского табака" - письмо с сухой формулировкой - "компания работает в соответствии с российским законодательством".

Проблема подросткового курения в стране очевидна. Последние исследования утверждают, что курить начинают уже в 10-12-летнем возрасте, а первый опыт и того раньше — до 7 лет.

Однако, по мнению Александра Кошевого, директора рекламного агентства, данная рекламная кампания табака не направлена на детей. В эфире Первого канала он пояснил, что на пачке изображен не подросток, а взрослая девушка, а в 20 лет девушка уже "сама может решить, будет она курить или нет". Что касается низкой цены, утверждает эксперт, это рекламный ход, и эта табачная продукция со временем станет дороже. По мнению Александра Кошевого, для предотвращения подросткового курения "лучше вкладывать деньги в социальную рекламу, на которую в нашей стране деньги не выделяются".

Специалисту по рекламе возражает врач-психотерапевт и нарколог Михаил Васильев. "Дети и подростки бескомпромиссны, внушаемы и революционны. Я не могу сказать, что когда реклама направлена на молодежь, это преступление и де-юре, но де-факто - бесспорно", - заявил в эфире Первого канала Васильев. "Самое страшное преступление – это предательство доверившегося, - утверждает нарколог. - Подростки доверяют рекламе, и их предают".