В России курильщиков будут отучать от вредной привычки отталкивающими картинками на пачках сигарет
Пачки сигарет, которые продаются в России, скоро будут выглядеть совершенно по-новому. Мало того, что на них появятся очень крупные, заставляющие серьезно задуматься надписи, вдобавок, эффект от этих предостережений планируется усилить с помощью шокирующих картинок.
Бегать наперегонки с сигаретой не только тяжело, но и опасно. Ролик, снятый в рамках масштабной европейской кампании против курения, словно предупреждает - оступившись однажды, курильщик обречён на мучительные кошмары.
Улыбка с лица нарисованной сигареты сходит неслучайно. После принятия нового технического регламента производителям сигарет теперь придётся потесниться. На их же территории.
Предупреждение на пачках сигарет, как курение, со временем тоже вызывает привыкание. Поэтому вместо уже примелькавшегося предостережения Минздрава теперь появится новое: курение убивает. Для усиления эффекта, его обведут чёрной рамкой и увеличат в семь раз. Крупная надпись появится и с обратной стороны. Здесь текст будет меняться чуть ли не каждый месяц.
Некоторые варианты - "Курение вызывает преждевременное старение кожи", "Курение во время беременности приносит вред вашему ребенку" - уже согласованы с медиками и утверждены официально. Без таких предупредительных надписей с конвейера теперь не должна сойти ни одна пачка с сигаретами. Табачным компаниям разрешили только сбыть остатки ранее напечатанной продукции.
Вадим Желнин, директор Ассоциации производителей табачной продукции: "На реализацию старых пачек в торговле закон отводит ещё год. На практике год потребуется в отдалённых территориях, а в крупных городах, видимо, к концу лета – в начале осени появятся новые пачки, и постепенно будут вытеснять пачки старого образца".
Изменения внешнего вида сигарет многие борцы с табаком считают недостаточными. Их мнение основывается на успешном опыте стран, в которых предупредительные надписи подкрепили наглядными картинками.
Светлана Глуховская, директор Центра медицинской профилактики Свердловской области: "Бразильские сигареты - сто процентов занято под графическое изображение. Пожалуйста, кажется Бразилия, достаточно развитая страна. Египет, который часто посещают наши российские туристы, тоже привозят, здесь пятьдесят процентов пачки отведено под графическое изображение".
Юрий Воронин, статс-секретарь, заместитель министра здравоохранения и социального развития РФ: "Сейчас мы завершаем согласование и утверждение стратегии борьбы с табаком, которое вытекает из присоединения России к соответствующей рамочной конвенции, и после утверждения этого документа уже приступим к разработке и внедрению в практику рисунков и пиктограмм, которые тоже должны усилить вот этот предупредительный эффект для того, чтобы люди не начинали курить и бросали курить".
Зрительные образы эффективны при соблюдении разумного баланса, считают медики. Картинки, размещённые на пачках сигарет, должны не пугать, а заставить задуматься о своём здоровье.
Ольга Сперанская, руководитель лаборатории по лечению от табачной зависимости Центра социальной и судебной психиатрии им. В.П.Сербского: "Большее количество курящих людей употребляют никотиновые изделия для того, чтобы уйти в мир собственных восприятий, представлений. У них преобладает образное мышление. А раз преобладает образное мышление, то картинки, естественно, более эффективны, чем просто надписи".
Смогли использовать образную восприимчивость курильщиков, и в первую очередь, курильщиц ловкие французские табачники. После того, как неприятные картинки они спрятали под нарядными футлярами, их бизнес снова пошёл в гору
В нашей стране изменения претерпит не только упаковка сигарет. Ограничения вводятся и на уровень вредных веществ в табаке. Так, согласно новым требованиям, должна быть существенно снижена норма содержания смолы и никотина.
Кроме того, производители обязаны теперь учитывать ещё один параметр - максимальное количество выделяемого сигаретой и губительного для организма угарного газа. Впрочем, сложный выбор - курить или не курить, конечно, каждый должен сделать для себя сам.