Маркетплейсы: двигатель малого бизнеса или новая конкуренция

Развитие маркетплейсов кардинально меняет розничную торговлю в России, создавая как новые возможности для малого и среднего бизнеса, так и дополнительные вызовы. Как платформы влияют на розничную торговлю и конкуренцию, рассказала Первому каналу профессор кафедры «Финансовый контроль и казначейское дело» Финансового университета, доктор экономических наук, доцент, эксперт компании Финансовый университет Наталья Савина.

Преимущества 

С одной стороны, электронные площадки предоставляют предпринимателям готовую инфраструктуру — доступ к широкой аудитории, платежным системам, логистике и инструментам продвижения, что позволяет снизить затраты на рекламу и оптимизировать расчеты с покупателями. 

Операторы платформ предлагают гибкие условия сделок, складские помещения и эффективные модели логистики, расширяя возможности контроля и оперативного реагирования на проблемные ситуации.

Обратная сторона

Однако интернет-торговля усиливает конкуренцию. Широкий выбор однотипных товаров заставляет продавцов активно искать конкурентные преимущества через маркетинг и качественное описание продукции. 

Важнейшую роль играют отзывы покупателей, хотя их объективность иногда страдает из-за недобросовестных действий конкурентов, что требует внедрения инструментов идентификации пользователей. 

Маркетплейсы как драйвер импортозамещения

Электронная торговля трансформируется в комплексные экосистемы, объединяющие поставки, продажи и учет, что делает покупки максимально простыми и оперативными. 

Важными результатами развития электронной торговли и цифровых платформ в России являются:

⚡️Расширение импортозамещения товаров ушедших с рынка зарубежных брендов за счет предоставления дополнительных возможностей российским субъектам малого и среднего предпринимательства, которым также оказывается поддержка со стороны государства — субсидии, гранты, льготное кредитование.

⚡️Строительство логистических центров в регионах России обеспечивает внедрение эффективных логистических инструментов и решение социальных проблем, в том числе связанных с новыми рабочими местами. Так, по мнению главы объединенной компании Wildberries & Russ Татьяны Ким, строительство логистического центра в регионе «дает дополнительный прирост ВРП на 1-1,5% в год».

⚡️Внедрение новой модели малого и среднего предпринимательства за счет оптимизации логистических решений и механизмов обработки платежей, что позволяет повысить валовый региональный продукт и налоговые поступления.

Таким образом, развитие площадок электронной торговли и цифровых платформ является важным элементом платформенной экономики, способствующей решению социальных проблем и достижению стратегических целей.