Удивительная выставка истории отечественной упаковки открылась в Москве

Искусство, в котором форма важнее содержания. В Москве работает выставка, посетители которой имеют возможность совершить путешествие во времени – вспомнить, как выглядели полки советских магазинов, или узнать, что покупали в дореволюционном Елиссевском на Тверской. Упаковка от Наполеоновских времен до космической эры.

Кефирные бутылки, крышка из фольги легко открывалась нажатием пальца, осетровая икра, сгущенка - варить ее можно прямо в банке, молоко в треугольных пакетах. В условиях отсутствия конкуренции, производители в СССР могли себе позволить концептуальный минимализм.

Чего только не повидала на своем веку за два столетия коробка с конфетами, которая чудом осталась не распакованной. Особую музейную ценность теперь представляет и нераспечатанная банка икры XIX века. Фигурные бутылки - в каждом секторе свой напиток, и медведи с водкой внутри - тоже чудеса дореволюционного дизайна в битве поставщиков императорского двора за покупателей.

"Когда вы храните что-то 200 лет, и не открываете, или даже открываете, это невероятно возрастает в цене", - отмечает куратор выставки Александра Санькова.

История упаковки начиналась с плетеных корзин, позже их стали обмазывать глиной, чтобы содержимое не протекало, потом керамические банки сменили жестяные. А первые консервы появились для нужд армии во времена Наполеона.

И хотя дореволюционные названия товаров сегодня звучат скорее как антиреклама - мыло "Букет моей бабушки", тушь "Отелло", сигареты "Ванюха" - очень долго упаковка оставалась атрибутом красивой жизни: Суворов на фоне ягод, розовощекие девушки на монпансье. Сентиментальные образы должны были привлечь новых покупателей - буржуазию - тех, кто сумел заработать деньги, но не знает, как потратить их со вкусом.

"Нами оставляются от нового мира только папиросы "Ира" - нигде, кроме как в Моссельпроме!" Этот слоган написал Владимир Маяковский, а рисунки делал Александр Родченко. Три года они работали рекламщиками по заказу Моссельпрома. Так что знаменитый поэт был и первым советским копирайтером.

Упаковка всегда - зеркало времени. Полет в космос - и на сладостях красуются Белка и Стрелка, появлению зубной пасты и крема в тюбиках мир тоже обязан космическим разработкам. Олимпиада-80 - и в магазинах первое отечественное пиво в банках.

И мало у кого из рожденных в СССР не дрогнет сердце при виде Кремлевских подарков, рядов консервных банок на пустых прилавках или трогательных наборов баночек в горошек, которые с азартом собирали советские домохозяйки.

Все эти предметы давно больше чем просто вещи - самостоятельные произведения особого искусства воспоминаний.