Распродажа 11.11: история Всемирного дня шопинга и экскурс по скидкам

Всемирный день шопинга 11.11 — крупнейший торговый фестиваль, который проходит ежегодно. Маркетплейсы запускают главные скидки именно в этот день.

История возникновения 

История акции началась в 1993-м году в Нанкинском университете Китая — студенты придумали День холостяка. Четыре единицы в дате символизировали одиночество. Праздник стал альтернативой Дню святого Валентина: одинокие люди покупали подарки себе. За десятилетие акция стала глобальным фестивалем.

«11.11» в России

Это значимое событие с участием всех крупных маркетплейсов. В 2026 году распродажа выйдет за рамки 24 часов: платформы растянут акцию на несколько недель для удобства покупателей и логистики.

В фокусе «11.11» — электроника, гаджеты и одежда для молодой аудитории, которая является целевой для маркетплейсов. С годами ассортимент расширился, но техника по-прежнему остается главной категорией распродажи.

Где самые большие скидки 

На распродаже 11.11 самые большие скидки традиционно достаются электронике и гаджетам — до 50% и выше. Растет спрос на нематериальные продукты: абонементы в фитнес, сертификаты в салоны, стриминговые сервисы. Существенную экономию дает и косметика.

Стоит ли верить скидкам 

Больше 60% россиян признаются: само слово «скидка» их больше не цепляет. И ритейлерам приходится придумывать новые схемы. В этом году в тренде «товары-герои»: до минус 90% от стоимости. И если раньше в осенних распродажах участвовали преимущественно магазины разных товаров, теперь в деле и сфера услуг. Но, приобретая услуги, желательно все же уточнить, какой срок действия и не будет ли дополнительных платежей. Подробнее — в сюжете Первого канала.