Доброе утро

Раньше были четкие стандарты, а сейчас каждый бренд выбирает, какие у него будут размеры. Это маркетинговый ход: бренды хотят, чтобы их клиент приходил и радовался. По опросам, большая часть жителей нашей страны мечтает носить размер S или M. И, по тем же опросам, средний объем талии у российских женщин 85 см, у мужчин 92. То есть не мы подгоняем фигуру под желанную букву, а производители подгоняют ее под нас. И это повышает продажи!

Но и стандарты не могут оставаться неизменными. В Советском Союзе размеры одежды действительно были строго прописаны ГОСТами — основные таблицы создавали еще в 1972-м. Прошло больше полувека, и за это время мы все изменились: увеличился рост, обхват плеч стал меньше, образ жизни стал другим. Стандартные советские размеры просто стали неактуальны — плюс они не учитывали вариативность фигур. Современный ГОСТ описывает больше 300 типовых фигур — в шести полнотных группах. Поэтому конструкторы сегодня начинают проект не с размера, а с человека, который эту вещь наденет. Одежда для мам в декрете, женщин постарше, тинейджеров или спортсменов — везде свои лекала, посадка и размеры. А нам — покупателям — стоит искать не букву на этикетке, а свои пропорции в размерной таблице конкретного бренда.

Комментируют маркетолог Алина Попова, креативный директор бренда Оксана Косарева, антрополог института экономики РАН Екатерина Просекова, модельер, историк моды Ирина Гетмонова и начальник отдела стандартизации в секторах промышленности Росстандарта Вячеслав Тутаев.