Национальный рекламный форум: какой должна быть реклама? Доброе утро. Фрагмент выпуска от 12.11.2026

По опросам, 45% зрителей считают, что реклама стала искусственной, пластмассовой. Парадокс: в 2026 году с помощью ИИ можно за считанные минуты создать буквально любой контент, а мы хотим не идеальности — а чтобы реклама была про нас, про наш культурный код. Мы все больше ценим рекламу с идеей, со смыслом, запоминающуюся. Хорошая реклама растит таланты и рождает новые имена — это давно уже тоже искусство.

По сути, реклама может стоить миллиард и быть везде, но если она не цепляет, не вызывает эмоций, то и не сработает. А если сработает — таких производителей точно надо отмечать.

Комментируют первый вице-президент, исполнительный директор Ассоциации Коммуникационных агентств Валентин Смоляков, президент группы АДВ, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» Олег Лещук, генеральный директор Group4Media Мария Колосова и генеральный директор Национального Рекламного Альянса России Алексей Толстоган.