Алтайский крайАмурская областьАрхангельская областьАстраханская областьБелгородская областьБрянская областьВладимирская областьВолгоградская областьВологодская областьВоронежская областьЕврейская АОЗабайкальский крайИвановская областьИркутская областьКабардино-Балкарская РеспубликаКалининградская областьКалужская областьКамчатский крайКарачаево-Черкесская РеспубликаКемеровская областьКировская областьКостромская областьКраснодарский крайКрасноярский крайКурганская областьКурская областьЛенинградская областьЛипецкая областьМагаданская областьМоскваМосковская областьМурманская областьНенецкий АОНижегородская областьНовгородская областьНовосибирская областьОмская областьОренбургская областьОрловская областьПензенская областьПермский крайПриморский крайПсковская областьРеспублика АдыгеяРеспублика АлтайРеспублика БашкортостанРеспублика БурятияРеспублика ДагестанРеспублика ИнгушетияРеспублика КалмыкияРеспублика КарелияРеспублика КомиРеспублика КрымРеспублика Марий ЭлРеспублика МордовияРеспублика Саха (Якутия)Республика Северная Осетия-АланияРеспублика ТатарстанРеспублика ТываРеспублика ХакасияРостовская областьРязанская областьСамарская областьСанкт-ПетербургСаратовская областьСахалинская областьСвердловская областьСевастопольСмоленская областьСтавропольский крайТамбовская областьТверская областьТомская областьТульская областьТюменская областьУдмуртская РеспубликаУльяновская областьХабаровский крайХанты-Мансийский АОЧелябинская областьЧеченская РеспубликаЧувашская РеспубликаЧукотский АОЯмало-Ненецкий АОЯрославская область
Искать в проекте
Новости
Хотите получать уведомления от сайта «Первого канала»?
Все новостиПолитикаЭкономикаОбществоВ миреКриминалТехнологииЗдоровьеКультураСпортОднакоПогодаНовости проектов Первого
12 мая 2013, 10:10

Эволюцию дизайна отечественной упаковки можно проследить на выставке в Москве

Стеклянные медведи с алкоголем, консервные банки на пустых прилавках и плетеные корзины - в столице проходит ретроспективная выставка, посвященная дизайну отечественной упаковки. На ней представлены как уникальные экспонаты XIX века, так и вещи конца столетия прошлого, вызывающие неподдельную ностальгию у тех, кто жил в СССР.

Кефирные бутылки, крышка из фольги легко открывалась нажатием пальца, осетровая икра, сгущенка - варить ее можно прямо в банке, молоко в треугольных пакетах. В условиях отсутствия конкуренции производители в СССР могли себе позволить концептуальный минимализм.

Чего только не повидала на своем веку за два столетия коробка с конфетами, чудом она так и осталась не распакованной. Фигурные бутылки, в каждом секторе свой напиток и медведи с водкой внутри – тоже чудеса дореволюционного дизайна в битве поставщиков императорского двора за покупателей.

История упаковки начиналась с плетеных корзин. А первые консервы появились для нужд армии во времена Наполеона. И хотя дореволюционные названия товаров сегодня звучат скорее как антиреклама - мыло "Букет моей бабушки", тушь "Отелло", сигареты "Ванюха", очень долго упаковка оставалась атрибутом красивой жизни.

Сентиментальные образы должны были привлечь новых покупателей.

"Нами оставляются от нового мира только папиросы "Ира" - нигде, кроме как в Моссельпроме". Этот слоган написал Владимир Маяковский, а рисунки делал Александр Родченко. Три года они работали рекламщиками по заказу Моссельпрома. Так что знаменитый поэт был и первым советским копирайтером.

Упаковка всегда зеркало времени. Полет в космос и на сладостях красуются Белка и Стрелка, появлению зубной пасты и крема в тюбиках мир тоже обязан космическим разработкам. Олимпиада-80 и в магазинах первое отечественное пиво в банках.

И мало у кого из рожденных в СССР не дрогнет сердце при виде Кремлевских подарков, рядов консервных банок на пустых прилавках или трогательных наборов баночек в горошек, которые с азартом собирали советские домохозяйки.

Все эти предметы давно больше чем просто вещи - самостоятельные произведения особого искусства воспоминаний.

Читайте также: